Bentley reste propre

La Bentley Environmental Foundation a désormais deux ans. Ce n'est pas une raison pour sortir le gâteau, mais plutôt pour publier un rapport d'impact, comme il se doit pour une entreprise ambitieuse. Au lieu de chevaux-vapeur, voici les chiffres : 18 projets dans 14 pays, plus de 636 000 personnes bénéficiaires, 1 622 activités, auxquelles s'ajoutent 200 000 mangroves plantées. Le luxe peut aussi avoir un impact, du moins lorsqu'il est utilisé à bon escient.
 
Cela semble presque un peu surréaliste : la même marque qui, autrefois, avec ses douze cylindres, ennobliait le bon vieux principe « plus c'est mieux », parle aujourd'hui de biodiversité, de partenariats avec des organisations environnementales et de résilience locale. À Crewe, au siège social, une petite zone fluviale a même été réaménagée. Une Bentley pour la nature, en quelque sorte.

On peut bien sûr se demander à quel point le Graal de Bentley est vraiment vert. Une fondation peut faire beaucoup de bien, mais elle ne peut pas transformer son cœur de métier en une tour d'ivoire sans émissions. Et pourtant, c'est plus qu'une simple feuille de vigne verte. Car Bentley va au-delà des relations publiques cosmétiques : de vrais projets, de vrais partenaires, un engagement réel. Et si cela crée également des emplois locaux, c'est plus qu'un simple effet secondaire positif.
 
Ce qui frappe, c'est que le ton reste agréablement discret. Pas de promesses sensationnelles, pas de sauvetage du monde en lettres capitales, mais plutôt une tentative de combiner luxe et responsabilité à long terme. Cela semble presque typiquement britannique.
Wayne Bruce, directeur de la fondation, parle de « progrès à la manière de Bentley », ce qui résume bien la situation : pas radical, mais ciblé. Pas parfait, mais engagé. Et c'est peut-être là la forme la plus honnête de durabilité dans un environnement qui a longtemps misé sur le cuir, la peinture et la performance.

Bentley roule vers l'avenir à petits pas, mais bien rembourrés. Et qui sait, peut-être que la Fondation environnementale deviendra un jour la véritable icône de la marque. Non pas pour sa puissance, mais pour son impact.

Texte : GAT
Photos : Bentley